Muy bien, pero… ¿Qué es el SEO? y en que me va ayudar como fotógrafo.
Como siempre hago o por lo menos intento, vamos hablar claro y para que me entienda todo el mundo, SEO según sus siglas (Search Engine Optimization), esto significa que mediante una serie de ajustes en nuestro sitio web vamos a conseguir optimizar nuestro posicionamiento en buscadores y ganar puestos dentro de las búsquedas relacionadas y lo que es mucho mejor, de manera GRATUITA.
Antes de empezar a hablaros de este tema tenemos que tener en cuenta que este proceso es un proceso largo que se va conseguir con el tiempo y poco a poco, tenemos que tener claro esto por que si no vamos a frustrarnos en nuestro empeño por aparecer más arriba en las búsquedas.
Conseguir un buen posicionamiento mediante SEO nos va ayudar a tener mayor visibilidad y por tanto que nuestro trabajo llegue a mayor numero de gente, efectivamente en la teoría esta muy bien, pero también hay que tener en cuenta que el mundo de la fotografía esta muy saturado y que si pretendemos salir de los primeros con palabras claves como “fotógrafo” lo llevamos claro, por que ni tan siquiera con pagando por Google Adwords (CTR clicks through rate) seriamos capaces de salir los primeros salvo que nuestro presupuesto fuera completamente abrumador, tranquilo más adelante veremos que son las palabras claves y como las vamos a usar nosotros.
Pese a que pueden existir muchos factores que influyan en nuestro SEO, podemos partir de la base con estas dos partes que serán nuestro punto de partida: Autoridad y relevancia.
Si buscas atajos para salir primero en Google, te doy una pista: no los hay. O mejor dicho, hay pocos, no son tan efectivos, son efímeros, suponen un riesgo importante para tu web y generalmente llevan más trabajo que hacerlo generando valor. Y si quieres generar valor, el contenido va a ser tu principal aliado en esta misión.
Conoce a tus usuarios.
Lo primero es saber a quién te diriges. Cada público consume la información de forma diferente. Por ejemplo, este post podría llamarse “Tácticas de content marketing para SEO”, pero estaría dirigido a un público más reducido y más especializado y los consejos serían diferentes.
Para saber qué busca la gente podéis ayudaros de las herramientas de búsquedas de Google, Google Keyword Tool y Google Trends.
No todo te lo da una herramienta. Si tienes una web sobre gatos, te sugerirá las búsquedas similares: videos de gatos, webs de gatos, fotos de gatos o incluso puede ir a sinónimos como felinos, por ejemplo. Pero quizás no hayas detectado nichos importantes como podrían ser “vídeos para animarte” o “vídeos para cuando estás triste”. Tus contenidos resuelven necesidades, busca cuáles son, de qué formas pueden expresarse, y crea contenido específico.
En definitiva: descubre qué necesidades satisfaces, cómo se buscan, qué competencia tienes y conviértete en la marca que querrían ver.
La Autoridad
Es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil y también podemos ver la relevancia de nuestro contenido mediante aplicaciones como Google Analytics, porcentaje de rebote, tiempo que los usuarios están en nuestra web también determinara si nuestro contenido es interesante, si nuestras visitas se mantienen en nuestra página pocos segundos, automáticamente google en este caso lo determinará como contenido de poco interés y lo bajara en posiciones.
La Relevancia
Es la relación que tiene nuestra página web frente a una búsqueda , esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces la palabra clave buscada (al principio funcionaba de esta manera, pero a día de hoy no, y además es penalizada severamente por google) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-page para determinar esto y tenemos que dedicar mucho tiempo a preparar nuestro SEO on-page, en este caso el robot de Google (Google Bot) es el encargado de leer el código HTML de nuestra web y toda su estructura a nivel de FTP, y por eso es muy importante que todo este en orden en nuestro código para que el rastreo del robot lo de por bueno y lo suba en posicionamiento orgánico haciendo un buen White Hat SEO.
¿Qué Black Hat SEO y White Hat SEO?
Pues así a bote pronto esto nos va sonar a chino pero en un primer resumen White Hat SEO sería que el buscador nos considera una web aceptable y con buenas practicas SEO, por lo que nos hará subir en posiciones, pero vamos a profundizarlo un poco.
White hat SEO, son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat para que nos entendamos seria que la búsqueda en el motor de búsqueda y lo que encuentran en tu web sean de contenido interesante y que el usuario se mantenga un tiempo en ella.
Por ejemplo, y hablando siempre enfocado en la fotografía en este caso, si un usuario realiza una búsqueda de “fotografía fantasía” y en los resultados aparece tu web por que se ha posicionado por una serie de keywords que has añadido en tu estructura SEO, este usuario hace click y al entrar encuentra únicamente fotografía de desnudo, esto hace que el usuario salga rápidamente de tu web por que no es lo que esta buscando, esto los motores de búsqueda consideran que tu página no contiene contenido relevante por lo que automáticamente lo señale como no interesante y lo hace bajar en los resultados de búsqueda, esto no seria una práctica White Hat SEO, pero si por el contrario al realizar una búsqueda el usuario siempre encuentra lo que busca en tu web, por que estas usando los keywords correctos adaptados a tu página, esto se considera White Hat SEO y hace que tu web posicione siempre más arriba en los primeros lugares, y lo que es mejor repito totalmente GRATIS.
Entonces sabiendo esto por el contrario que es Black Hat SEO, pues obviamente todo lo contrario, es realizar malas prácticas en tu estructura SEO para intentar engañar y posicionar arriba, pero a Google por ejemplo no le engañas fácilmente y ojo aquí vamos a ponernos muy serios, en lo últimos años los motores de búsqueda se han puesto muy serios en este tema, por eso debes tener mucho cuidado, una penalización por Black Hat SEO en Google por ejemplo puede hacer que tu negocio digitalmente hablando muera, si Google nos penaliza por Black Hat SEO y dejamos de aparecer en buscadores estamos muertos, y quitar una penalización es muy difícil por no decir imposible, cierto que existen webs y empresas que te venden que eliminan una penalización, pero eso no depende de ellos así de claro, así que no te vendan la moto.
Vamos a ver ejemplos y consejos para evitar ser penalizados por Google, hace años por ejemplo para poder posicionarte se utilizaban la repetición de palabras claves en todo el contenido de tu web, por ejemplo repetir muchas veces y sin sentido la palabra “fotografía fantasía”, pero de un tiempo a esta parte esa practica es fuertemente penalizada por Google o otros motores de búsqueda, otra práctica de Black Hat SEO es por ejemplo, partiendo de la base que el rastreo de los motores de búsqueda es por el código HTML, bien estos robots solo leen código, hay empresas “expertas en SEO” según ellos que lo que hacen es meterte palabras claves ocultas en el código que no se muestra en la web pero que esta ahí y hace que te posicione, ¿perfecto no? Pues bien esto es un grave error que será penalizado severamente por Google y los demás motores de búsqueda, llegando a borrar tu web de la faz de la tierra en todos los buscadores y por consiguiente la muerte de tu web o de tu negocio.
Un consejo que os doy es que tengáis mucho cuidado con las empresas que te envían correos haciendo propaganda de que son la panacea del posicionamiento SEO, un mala elección o una empresa que no es profesional y que no respeta las normas del SEO, puede hacer que tu negocio o tu web se vaya a la ruina mas absoluta, hay sentencias judiciales ganadas interpuestas por empresas grandes a empresas de consultoría ”expertas en SEO”, por que han sido penalizados por malas prácticas de estas empresas, así que tener mucho cuidado con el tema fel SEO por que mucha gente no hace buen uso de el y al final no consiguen ninguno de sus objetivos.
¿Qué puedo hacer para mejorar mi estructura SEO?
Bueno antes que nada vamos a diferenciarlo en dos partes, el SEO on page y SEO off page:
El SEO on page se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO on page incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Que pasa con esto, pues el inconveniente más grande es que tenemos que tener conocimientos de HTML y de gestiones de FTP para poder nosotros mismos realizar cambios para mejorar nuestro SEO on page, aquí es donde mucha gente comete el grave error de contratar una empresa que no le hace un buen SEO y aquí se monta el lio.
En el meta title debe aparecer la Keyword principal por la que queremos aparecer, además de incluir Keywords secundarias y si es posible la marca. En algunos casos, Google añadirá la marca en el título.
El title SEO, pretende ser una breve descripción del contenido de una página. Es muy importante tanto en la experiencia de usuario, como en la optimización de motores de búsqueda.
Por norma general, si tenemos que poner unas normas para la redacción de titles, podemos decir que: Longitud: Los motores de búsqueda se muestran sólo los primeros 65 a 75 caracteres de una etiqueta de título en los resultados de búsqueda. No puede ser superior a 67 caracteres, se recomiendan unos 60 caracteres.Deben contener las palabras clave a posicionar al principio del título.Debe ser única y descriptiva de cada página, debe corresponder sobre todo con el contenido de la página. Lo importante: La estructura común de una título SEO es Keyword primaria + complemento + Keyword secundaria | Nombre de la marca
Los motores de búsqueda no utilizan las palabras clave o frases en la descripción para indexar, pero las meta-descripciones son la fuente principal para el fragmento de texto que aparece en las SERPs.
La etiqueta meta-descripción cumple la función de “copy” de publicidad, atrayendo a los lectores a su sitio web desde los resultados. Por lo tanto, es una parte muy importante de marketing en buscadores .
La elaboración de una descripción legible y atractiva usando palabras clave importantes (observa como Google “pone en negrita” las palabras clave buscadas en la descripción), puede aumentar el CTR.
Aprende cómo una meta-descripción puede atraer una gran cantidad de tráfico.
La Meta descripción puede ser de cualquier longitud, pero los motores de búsqueda suelen cortar a partir de los 160 caracteres.
Lo importante: Descripciones que inciten a clicar para aumentar tu CTR.
En las URL hemos de colocar las palabras clave que nos interesa posicionar, no hace falta que coincida con la misma Keyword que has puesto en el title. Deberías jugar con la semántica (importantísimo para el SEO On Page) y las palabras clave relacionadas de tu palabra clave principal.
Vigila que las URL no superen cierta longitud, o pueden llegar a ser un tanto engorrosas tanto para los usuarios como para los buscadores y esto puede no ayudará a tu SEO On Page.
Para ver todas las URLs de tu web utiliza la herramientas Screaming Frog, un crawler muy potente y gratis.
Elimina las stop-words (el, de, a, una…) para hacer tus URL más cortas y relevantes.
Lo importante: URLs cortas y que incluyan tu keyword.
En un medio escrito nunca veríamos un subtitular encima de un titular, pues en este caso igual. Las etiquetas h1 son el titular, el h2 el subtitular y así hasta el h6.
Los h1 h2 h3 se han de redactar para mejorar el posicionamiento orgánico.
Las directrices a seguir: Sólo habrá un titularLos subtitulares siempre estarán por debajo del titularPuede haber varios tipos de titulares (sub-subtitulares)El texto siempre tendrá una relación con el titularUsar el texto para enlazar a una de las categorías pertinentes (estructura de la información enfocada a mejorar el SEO On Page).Se debe usar un sólo H1 por página y debe estar posicionado lo más arriba posible a modo de título o titular.Hay que cuidar el hecho de no sobreoptimizar, usando la misma palabra clave en muchos títulos . Vigilar cuando hay más de un porcentaje de repetición superior a la media de tu nicho. La premisa debe ser siempre la naturalidad.Cada página debe tener sus propios títulos H1 descriptivos del contenido de la página en concreto. Y, siempre que sea posible, que éstos contengan alguna de las palabras clave objetivo.La optimización de los headings debería centrarse en la ampliación de contenido semánticamente relevante.
Nunca se debe insertar una etiqueta h2 antes de una h1 y únicamente en casos de numeraciones muy definidas y jerarquizadas se usarán etiquetas menores a las ya usadas.
Es recomendable usar la keyword principal en el h1 y keywords relacionadas en los h2 y los h3 además de en el propio texto.
Lo importante: Usar la keyword en los encabezados h1 y subencabezados, es recomendable jugar con sinónimos y la semántica de la Top Keyword en dichos encabezados.
Normalmente, tener la palabra clave en las primeras posiciones de tu página o de tu post ayuda a mejorar la relevancia. Otra de las ventajas es que en el excerpt, si se tratase de post, aparecerán esas palabras clave. De manera que la categoría principal quedará reforzada. (la importancia de la categorización para la estructura de la información enfocada a mejorar el SEO On Page)
Lo importante: Hemos de dejar claro tanto al usuario como a Google de que va ese texto, poner la Top Keyword en el primer párrafo funciona.
Pese a que Google ya está empezando a reconocer ciertos elementos en una imagen aún necesita del atributo para entender de qué va la imagen.
La optimización de imágenes de cara al posicionamiento es importante. Más allá de poder posicionarnos y recibir visitas a través de las imágenes, ya sea a través de Google imágenes o los resultados naturales de Google, nos servirá para mejorar la velocidad de carga de la página web. De este modo, mejorará la experiencia de usuario.
Dentro de la optimización, entran muchos factores como el tamaño, el nombre, el formato, las etiquetas, formas, y un largo etcétera.
Es recomendable que las imágenes no superen los 700 KB de peso, ya que ralentizarían demasiado la carga de la web.
El ALT es un lugar más dónde podemos poner palabras clave para mejorar nuestro SEO On Page.
Lo importante: Has de poner tu keyword en el nombre del archivo ya que estará en la URL de la imagen, en el atributo ALT y en el Title de la Imagen.
Se recomienda escribir los textos prestando atención a las palabras clave obtenidas en un Keyword Research. Es importante que cada página tenga una asignación de palabras clave por las que va a competir, con la finalidad de evitar canibalización de Keywords.
Aunque es importante realizar una serie de repeticiones de keywords, así como planear la estrategia comunicativa de cada una de las páginas, es necesario escribir siempre para nuestro usuario, de una forma natural y comprensible.
Para comprobar densidad de palabras te recomiendo SEOlyze.
Lo importante: No obsesionarse con tener una media del 2%, mirar cuál es la media del mercado con herramientas especializadas y ceñirlo como tu métrica en ese nicho.
Podrás pensar que los links sólo ayudan en el SEO Off Page, pero no es así. En el SEO On Page también tienen un gran peso.
Cuando enlazas a autoridades en tu nicho, absorbes un poco de su autoridad y das a entender que algo tienes que ver con ese nicho pues, por alguna razón, los estás enlazando.
Lo importante: Enlaza a todo lo que pueda aportar valor para tus usuarios y no enlaces con una gran cantidad de No Follow.
Todos los enlaces internos deberían transmitir linkjuice e, incluso, el 90% de los “enlaces externos o salientes”, deberían ser Do Follow (que transmiten link juice) Para ver si un enlace es No Follow has de buscar la etiqueta rel = nofollow en el enlace. No busques rel = dofollow ya que si no aparece el nofollow automáticamente es Do Follow.
Lo importante: Emplear anchor text exactos (sin pasarse) para potenciar las categorías que nos interesan a través de los enlaces internos.
Actualmente, se considera que una web es rápida si tarda menos de 1 segundo por mega que ocupa la web.
Podemos mejorar la velocidad de carga realizando estas acciones:
Comprimir recursos con gzip o con deflate, puede reducir el número de bytes enviados a través de la red.
- Minificar CSS
- Minificar JavaScript
- Optimizar imágenes
- Minificar HTML
Si tu web tarda más en cargar que 1 segundo por mega no está ayudando al SEO On Page de tu web.
A la velocidad de carga también se le denomina WPO (Web Perfomance Optimization), el hosting que elijas es otro de los factores que más peso tiene. Los hostings de los que más oirás hablar son hostgator, webempresa, ipage…
Si tu web no está cargando, puedes comprobar si se debe a un problema del servidor haciendo un pingback desde tu ordenador.
Dos herramientas básicas para comprobar la velocidad de carga son: GTmetrix y Pingdom Tools.
Lo importante: Contratar un buen servidor y un buen plugin de cacheado y de minificación. Antes de cachear nada haz una copia de seguridad.
Ya no se trata de stuffear una Keyword durante todo el texto para intentar aproximarse a una densidad de palabra clave alta. La repetición de una Keyword es importante aunque, para que tenga su debido efecto, debe ir acompañada de otras palabras clave semánticamente relacionadas.
Lo importante: Evitar la repetición de tu palabra clave para aumentar la densidad de palabra clave. Usa sinónimos y habla de temas relacionados. El auto suggest de Google puede serte de ayuda a encontrar temas relacionados.
También tenemos que tener en cuenta que con sólo tres líneas, poca relevancia podrá encontrar Google en ese contenido.
Por norma general cuánto más extenso (sin volvernos locos) es un contenido, más subtemas de un mismo tema podremos comentar y, por lo tanto, aumentar la relevancia del tema principal.
No olvides marcar tus palabras más importantes en negrita o en cursiva.
La herramienta SEMRush puede ser una gran aliada a la hora de encontrar ideas para generar tus contenidos.
Un truco que realizan ciertos SEO es el de ir añadiendo cada cierto tiempo un párrafo e ir refrescando la fecha de publicación para que Google considere que esa web tiene contenido fresco.
Lo importante: No es que sea un factor en sí, pero los estudios muestran que a más largo es un texto mejor posiciona.
Las interacciones sociales nos dan credibilidad y pueden conducirnos una cantidad importante de tráfico si se trabajan adecuadamente. Lo importante: Crear una estrategia de Social Media, muchas herramientas permiten la automatización de varias tareas que nos podemos ahorrar.
Todas estas acciones son fundamentales a la hora de empezar cualquier estrategia de SEO. Una vez hemos mejorado estos elementos debemos abordar todas las cuestiones que tienen que ver con el SEO Off Page, es decir, con la popularidad de la web.
Si lo que buscas es una agencia de marketing online para mejorar el SEO On Page de tu web has llegado al sitio correcto, en Tesubi tenemos a profesionales especializados en SEO que te ayudarán a resolver cualquier duda que tengas.
Algunos plugins usan la meta de palabras clave para analizar la optimización on page interna de esa página en concreto.
Lo importante: Si usas SEO Yoast, usa esa etiqueta para seguir los consejos que te da el plugin a la hora de optimizar cada página.
Las redirecciones 302 y 307 son redirecciones temporales que indican que temporalmente el contenido no está en esa página pero que en un período de tiempo limitado volverá a activarse. Actualmente la redirección 302 está desfasada y conviene usar la 307 para estos temas.
¿Qué diferencia hay, a ojos de Google, una redirección 301, 302 o 307? Pues que las redirecciones temporales no traspasan autoridad y la 301 sí. Un error muy habitual a la hora de migrar de URLs es usar redirecciones temporales, eso se traduce en una caída de los rankings.
Otro caso muy habitual donde se debe usar una redirect 301 es en una migración web. Si cambiamos las URLS o el dominio y no hacemos una redirección 301 olvídate de toda tu autoridad y de tus rankings en Google.
Aun así, las redirecciones 301 han de ser el último recurso a utilizar ya que pese a que traspasen autoridad, no traspasan toda la autoridad de tu antigua página. En un case-study, de hace unas semanas en Moz, se mostraba como el uso abusivo de las redirecciones 301 producía una caída progresiva del 15% de su tráfico cada vez que usaban este recurso.
Las rayas rojas representan el momento de hacer una redirección 301, como puedes ver un porcentaje del tráfico se perdía cada vez que se realizaba esta acción.
En Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools) puedes comprobar que páginas dan un error 404 para, posteriormente, hacerle la debida redirección.
Lo importante: Definir unas URLs previas y evitar las 301 tanto como se pueda. En el caso de ser necesario usar las redirects 301 en vez de las temporales (302 / 307).
La mayoría de webs se estructuran de la siguiente manera:
Suelen tener una Home de la que caen unas cuantas categorías y un blog de la que cae otro nivel donde están los artículos.
La idea detrás de esta estructura reside en captar tráfico gracias a ciertas long-tails y entonces mandarlos a otros artículos o a las categorías madre empleando una variedad de anchor text.
La idea es ganar relevancia gracias al enlazado interno.
De esta manera la función de esta estructura es hacer que las categorías madres se vayan nutriendo y vayan posicionando por middle-top keywords gracias a los artículos y los anchor text internos.
Otras de las estructuras más famosas en el SEO es la estructura en silo o pseudo-silo.
La estructura en silo se rige por una máxima: las categorías y sus sub-páginas no se enlazan con otras categorías que no sean temáticamente idénticas.
Así es una estructura de silo:
En esta estructura podemos ver 3 categorías con una estructura silo bien implementada y 2 mal implementadas.
Las categorías 1,2, 3 tienen varias subpáginas que no enlazan con otra que no tenga nada que ver con la categoría a la que está asignada. En cambio, las categorías 4 y 5 tienen un artículo que enlaza ambas categorías por lo que el silo se rompe en este caso.
Tener el archivo actualizado es importante para que Google tenga en su índice tus páginas actualizadas.
El plugin de SEO Yoast te crea varios sitemaps: uno de páginas, otros de posts, de tags…
Lo importante: Nada más crear tu proyecto web, crea tu sitemap.xml para tener tus archivos actualizados en el índice.
Para la accesibilidad es importante saber que la spider de Google puede acceder e indexar la página. Si Google no puede acceder, en el índice de Google no aparecerá.
Después de leer esta guía, deberías ser consciente de lo importante que es optimizar tu página web ya que puede ayudarte a aumentar tu visibilidad y con ello tu tráfico, tus leads y tus clientes.
Lo importante: No bloquees páginas en el robots.txt y que no vayan a estar bloqueadas por la etiqueta meta-robots y viceversa.
Contenido dinámico: muy cambiante a lo largo del tiempo, si no tienes la entrada con la última notícias de ese tema, Google te enviará unas posiciones atrás. Un ejemplo claro de este tipo de contenido son los blogs que tratan temas de tecnología. Para este tipo de contenido se debe ir actualizando los contenidos y las fechas de publicación.
Contenido Evergreen: Es contenido estático. Es un tipo de contenido que no suele modificarse muy a menudo porque no se quedará anticuado con el paso del tiempo. Un ejemplo claro de este tema sería un blog sobre historia medieval.
Pero para alcanzar las palabras clave con el mayor volumen de búsquedas debemos tratar con ambos tipos de contenido en una misma página. ¿Cómo es eso posible?
Con una estructura similar a la siguiente:
Si buscas ir a por las palabras clave con más volumen de búsqueda del mercado, te recomendamos que uses una estructura de página que permita tener un fragmento de texto estático evergreen que no vaya a caducar a lo largo del tiempo y que también aparezcan tus últimos posts con tal de tener información actualizada sobre ese tema.
No tiene porque aparecer el contenido evergreen al principio, muchos blogs añaden ese fragmento de texto en la parte inferior de la página para mostrar las últimas noticias de esa temática.
Lo importante: Identifica el tipo de contenido que tienes en tu blog y estructura una página que permita acceder a todo el contenido relacionado de un tema para lograr atacar las palabras clave con más volumen de búsquedas de tu sector.
No te vuelvas loco, no tienes que saber hacer todas estas cosas, debes tenerlo en cuenta o buscar ayuda para que te hagan una auditoria SEO de tu página para que estas cosas esten bien.
Y luego esta el SEO off page es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off page son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un motor de búsqueda se resumen en dos pasos: rastreo e indexación.
Rastreo
Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, micro formatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Una vez realizada la búsqueda, en cuestión de milisegundos, los algoritmos son capaces de buscar en los índices y saber cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.
Más información
Esto es sólo una pequeña introducción al SEO, no podemos extendernos mucho más por que ya entraríamos a hablar de temas de código HTML para mejorar tu estructura web, cómo se que esto es algo lioso si no sabes de que va la vaina, si tienes cualquier duda o necesitas hacer una auditoria SEO de tu web puedes enviarme un correo a info@kikiromero.com o bien dejar un comentario en el post para ayudarte en lo que pueda.
Este post va dedicado a mi amigo Kako Arroyo Fotografia.
2 febrero, 2017
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By Kiki Romero